在电影营销中有个概念叫做“首周效应”或者“一周效应”,很多大烂片通过前期的大量宣传和特殊营销手段吸引大量观众,随着超差口碑的传播,票房大幅下降缩水,但腰包已经赚足。
国外典型的有《捉鬼敢死队》,国内有《富春山居图》《栀子花开》。
就拿何老师的《栀子花开》举例,上映19天,累计票房3.8亿,首周末三天票房就有2.5亿!
与之相反,有些电影口碑很好,却因投资不足,前期宣传不够,即使后期口碑愈来愈佳,可是档期有限,也没有获得很高的收益。
国外的《搏击俱乐部》,国内的《绣春刀》《战狼》皆是如此。
重要的是首周的票房成绩会影响接下来的排片,这很好理解,你首周票房稀烂,影院经理可能压根就不想再放你的片子了。
《我不是潘斤莲》是烂片吗?谁敢说它是烂片,冯裤子敢当面和你练练拳脚。
因此,如若首周末三天票房能保证1.8亿以上,正常的累计票房都会超过5亿,加上冯裤子对自己电影的绝对信心,随着首周三天口碑发酵,电影排片有保证,上座率提高,那么票房只能是更高。
别觉得《我不是潘斤莲》票房突破5亿很容易,耀莱为了拿到20%的电影投资份额,愿意以保底5亿发行,可见5亿票房对于这部剧情喜剧片是有一定难度的!
何况现在还有旺达这个全国第一大院线恶意针对呢!
“我就知道这种事对唐总来说就是小菜一碟,请指教!”
指教?
只见唐莉筠淡淡一笑,却没继续说!
冯裤子“啪”地一拍大腿,“您看看,我这儿一高兴就不会办事了!”
“唐总,我有什么能为您效劳的,请明示!”
“不敢,冯导您太客气了,听说您正在筹拍新电影《芳桦》,不知道我能不能推荐两个配角。”
冯裤子听了前半句话心刚揪起来,但听到只是两个配角的时候,才又放下。
他大方地笑道:“那还不是唐总你一句话的事。”
这时,偶尔和李观澜聊两句的王忠君突然插话道:“唐总,要不安澜也投资一点吧!”
王忠君这个冷不丁的提议,让王忠磊和冯裤子眼睛一亮!
2016年,面对电影市场占比逐渐下滑的局面,欲重振业务的HY从旺达挖来大将叶拧担任要职,大有重新搅动行业格局之势,自此与旺达生出不和。
作为HY影业CEO的叶拧首次在今年3月份的片单发布会上亮相,被寄予厚望。
但一整年下来,《奔爱》《灵偶契约》《纽约纽约》纷纷折戟,《摇滚藏獒》《罗曼蒂克》预计亏损较大,《陆垚知马俐》表现尚可,《魔兽》近15亿票房,但HY投资占比较小。
所以,除了找到耀莱接盘的这部《潘斤莲》,HY全年整体业绩惨淡。
在2016年电影公司发行成绩单上,HY以总票房23.2亿的成绩(《魔兽》15亿票房就占了一半多)排名已经严重下滑,连王忠磊在内部信中也不得不承认HY的2016年在票房和占有率上大有退步。
这样看来,2017年于华谊是压力极大的一年,所以,此时的《芳桦》无疑是力挽狂澜的救命稻草之一,重要性不言而喻。
另外,《芳桦》在海口的观澜湖冯裤子电影公社拍摄,也是华谊电影+实景旅游的一种标准模式。
冯裤子电影公社不仅是琼省的着名景点,也是海口发展电影产业的标志性符号,海口市专门出台的《海口市扶持影视产业发展暂行规定》就有诸多税收优惠和补助政策。
影片票房之外的收益,也是华谊整体战略的一部分,可见《芳桦》对HY和冯裤子的重要性!