周不器道：“去年是好莱坞史无前例的低谷期，大多数的公司都业绩糟糕。但紫微星环球的业绩出奇地好，净利润超过27亿美元。”

“呃……”

马克里克深吸了一口凉气，对周大老板算是五体投地地拜服了。

这也太猛了！

周不器笑着说：“紫微星环球的成功，就是来自对ip化电影的运作。还有一件事，派拉蒙过去几年一直业绩下滑，可是去年竟然增长了，而且盈利了。主要就是因为一部《变形金刚3》。这两件事，让好莱坞彻底醒悟。据我所知，今年各大电影公司启动的新项目，都开始围绕着知名ip进行开发了。”

马特里克道：“嗯，ip运作好处很多。codemasters的《f1赛车》这几年快速地增长，已经不比《极品飞车》差了。主要就是有着f1的冠名。”

周不器道：“对，知识产权的作用，就是可以给用户提供一种思维惯性。玩游戏，其实就是一个寻找舒适圈的过程，接受旧有的认识，要比接受新生事物舒适，这是一种延续性。好莱坞已经呈现出了这样一个大趋势。”

乍一看，好莱坞是电影，畅游是游戏，好像没什么关系。

但好莱坞是娱乐龙头。

好莱坞有带头效应。

全世界之所以会ip化泛滥，并迅速地弥漫开来，就是因为好莱坞的示范效应。在娱乐产业里，电影有着不可匹敌的影响力。

好莱坞这么做了，可想而知很快就会蔓延到游戏行业。

畅游就可以提前准备。

对一个有追求的游戏人来说，其实很反对ip化，就跟一个著名大导演都不喜欢拍ip类电影一样。

可这就是赚钱的计划。

周不器就回到了游戏的正题，说道：“好莱坞如此，游戏行业也会如此。就比如赛车类的游戏。赛车类游戏那么多，光是精品游戏可能有上百种之多，玩家怎么去选择？就一定要利用好ip所带来的惯性思维，来引导玩家沉浸在认知的舒适区里。就比如，现在所有人都喜欢玩《愤怒的小鸟》，这是现在全世界最火爆的游戏。可不可以利用这个ip，开发《愤怒的赛车》？游戏图标，可以是愤怒鸟开车的形象。”

马克里克深吸了一口气，“可以考虑。”

周不器笑着说：“还有《会说话的汤姆猫》，‘汤姆猫’的名气也不小呢，可以开发《汤姆猫赛车》。通过这种ip的延续性，来增加赛车游戏的趣味性，而不能只是单纯地竞速。单纯地竞速，收费点也会很单一。甚至漫威有那么多超级英雄。用户不仅可以钱买新的赛车，还可以钱买‘蜘蛛侠’、‘钢铁侠’、‘夜魔侠’这些超级英雄来当司机，不同的超级英雄有不同的性能加成。”

马特里克已经不知道该说些什么好了。

要么说人家是大人物呢。

很多创意性的点子，简直是张口就来。

当然，这跟人家掌握的资源足够多有关，前提是畅游能调动起“愤怒鸟”、“汤姆猫”、“漫威超级英雄”这些著名的大ip。

周不器笑着摆摆手，“我就随便提供一个思路，具体情况你们设计组回头再去推敲。再说ea的第二款游戏《战地》，嗯……这个系列，我看暂时就算了吧？”

马克里克深以为然，“嗯，这是战争游戏。真实体感类的战争游戏是个小门类，有那么几款很经典的游戏。竞争起来会很困难。智能手机的局限性，很难开发出真正能够身临其境的战争游戏。”

周不器道：“那就把战地放一放，《fifa足球》系列……哼哼，你知道的，我是个足球迷。”

马克里克微微皱眉。

周不器瞥他一眼，“不行？”

马克里克道：“《fifa足球》的主要竞争对手，就是日本的足球类游戏《实况足球》。其实在90年代的时候，足球类的游戏有很多，除了《实况足球》最好，还有很多同类型的产品，ea的《fifa足球》根本排不上号。”

周不器笑道：“对，我知道。后来你去分管《fifa足球》了，对这款游戏进行了大刀阔斧地改革，从画面、玩法、引擎都做了修改，才让这款游戏脱颖而出。”

这也是唐·马克里克当年会是ea最核心、最功勋的高管的原因。

ea的四大王牌游戏，他一手缔造了两个——《极品飞车》和《fifa足球》。

马克里克沉声道：“我在管理《fifa足球》的时候，只是让这款游戏从竞品中脱颖而出，变成了行业第二，跟《实况足球》还是有很大的差距。事实上，过去十多年里，足球游戏一直都是《实况足球》的天下。不过，情况从去年发生了改变。”

周不器眉头一挑，“怎么回事？”

马克里克道：“因为ea股价的长期低迷，所以激进派掌权，对公司的战略和业务都进行了很大的调整。具体的业务调整，最成功的一环就是对《fifa游戏》的改造了。他们放弃了过去我主导设计的引擎，完全推倒过去、重新开发出了一个新的引擎。”

周不器睁大眼睛，“市场改变了？”

马克里克点了点头，沉声道：“没错，ea这次赌对了，也是激进派这几年唯一拿得出手的成绩。去年的《fifa11》，成为了这个领域里最受欢迎的足球游戏，超过了《实况足球2011》，变成了业内第一。”