很多人觉得冯小钢的电影总是小气小气的，电影场景要么是胡同要么是室内，几乎都是封闭场景，还没有动作场面，就算给他钱他也不会花，实际上他们都错了，冯小钢虽然精打细算惯了，但他花起钱来也不输别人。

为了拍摄《天下无贼》，冯小刚专门在小汤山租了8000平米的地，搭建了一个巨大的摄影棚，作为拍摄基地，为了满足拍摄需求，摄影棚搭建早早就开始了，直到周白从夏河转场才堪堪搭建完成。

在京城，哪怕是五环，8000平米的地租金也不会便宜到哪儿去，光是场地的租金就需要上百万，而《天下无贼》的故事发生在车厢中，为此“无中生有”号还需要搭建四节车厢，软卧、硬卧、餐车、硬座都要设计，这个费用一样是百万级别，投资小了根本玩不起。

“说起广告来那就多了，手机、相机、购物网站、汽油、电脑、银行等等，应该有十来个，你要是有兴趣倒是可以等电影上映之后仔细数数，保证让你大开眼界。”周白笑了笑说道，如果他不看详细的广告招标数，他自己也搞不清到底冯小钢接了多少广告。

“冯导也太厉害了，这是要把电影塞满广告啊，《没完没了》开了电影广告植入先河，《一声叹息》、《大碗》、《手机》这些都有广告植入，只是没想到现在这部电影会这么多，他不怕观众反感么？”邓朝感慨又担忧的说道，论起电影广告植入，冯小钢绝对是国内电影圈的先驱，独一号。

其实广告植入这事情其实不算什么新鲜事，电影史上的广告植入早在1951年由约翰休斯顿导演，凯瑟琳赫本主演的《非洲女皇》就出现了，并且成为了电影产业链重要的一环，而在国内则是由冯小钢的《没完没了》才开始，相比国外其实已经晚了很多。

“这是冯导的本事，他能接下来就有办法放进去，不会影响电影的观赏性，显得比较突兀的广告早就排除在外了，接的这些都是能够结合剧情顺理成章的安排进来的广告，我这么跟你说吧，单凭着广告植入，电影的成本已经收回，上映的票房多少，都是纯利润，就凭这一点，冯导以后拍电影不愁没有资金。”周白双手一摊，论起广告植入的能力，冯小钢真的是独一挡，国内无人可比。

周白说的其实一点儿都不夸张，冯小钢的电影一直受广告商青睐，他在电影广告植入方面做得非常出色，加上票房出色自然更能吸引广告商，这也是为什么华宜拼命想把冯小钢绑上战车的原因，他的吸金能力不是盖的啊。

《天下无贼》别看是三千五百万的投资成本，可广告植入就达到了四千万，光凭广告植入就已经盈利了，还不要说音像版权跟电视版权这些，电影还没有拍就在赚钱了，周白的片酬哪怕再高点也不是什么问题。

可想而知，等这个这里面的秘密被同行们知道后，一定会当成经典案例来反复学习，原来大片还能这样玩，这哪儿是拍电影，这分明是抢银行啊。