无论如何，世界都在变化当中。

曾经年纪小小的孩子们，幼年时候的玩具可能只是泥土和沙子，可能只是玻璃弹珠，而到了后来，变成了电子游戏机，而到了现在变成了更加精致的游戏手机。

这是一种消费升级，也有人叫做是消费陷阱。

为什么说是消费陷阱呢？

因为电子游戏机，以及精致的游戏手机越好玩，面对它的时间就越长，面对的时间越长，就越容易遇到眼睛方面的问题。

而后，就需要去看眼睛，配眼镜。

原本不需要的需求，不会出现的问题，也因为一个诱因而一个个出现了。

其实，不光是电子游戏机逐渐变得更加的先进，其它的所有事物也都在变得更先进。

但是，先进不是没有代价的。

对于用户来说，最直接的代价，就是东西都变贵了。不止一点而是很多。

但是，人们的工资却没有增长。

因此，只能更有选择的购买东西。

而人们更倾向于购买自己熟悉的品牌，不管是真的用过，还是在哪里看到过。

因此，在消费能力不是很足的时候，广告业反倒是越来越繁荣了起来。

因为，这个世界上巨大多数的同类产品，诧异并没有想象中的大。有时候更多的是信仰的力量。

举个例子，比如说索尼。

接触光学、电子、音频等等领域的索尼，的确在某些领域处于领先的地位，但是它真的每一样产品，都拥有黑科技么？

其实也并不是。

所谓的索尼有黑科技，或者是索尼大法好，绝大多数时候也仅仅只是一种宣传。

为什么宣传这个呢？

就是因为在同等产品力的时候，让消费者选择自家的产品。

而一家企业，如果涉及的领域越广，每一分钱的宣传费用，效果就会更好。

这也是有些企业会不断地横向扩张的理论基础之一。

当然了，这种扩张也并非是完全只有好处而没有风险。

其中的风险在哪里？

风险就在于一个产品的口碑崩掉，那么很有可能就会形成野火燎原之势，让整个品牌的口碑都跌入谷底。

而另外一些企业的做法，例如宝洁，它们走的又是另一条路线了。

宝洁在日化领域，具有统治级的力量。

宝洁自家的产品，甚至曾经一度可以在一个国家占有超过百分之五十的市场占有率。

而它们怎么做的呢？是统一品牌，让消费者们建立一个统一的认知么？

不，不是。

在九十年代，宝洁刚刚进入中国的时候，在那个人均工资不过百元的情况下，就推出了一瓶价格十九元的洗发水海飞丝。

而除此之外，还有飘柔等一系列相对低端的洗发水产品。

其它的包括洗衣粉，洗衣液等等领域，宝洁也都是如此。

它们又是为什么这么做呢？

这是因为它们只是在日化这一个领域里扩张。

如果说索尼进入不同的领域是横向扩张，那么宝洁就是在一个领域里纵向扩张。