游戏规则变了。
当补贴无法成为胁迫商家成为独家用户,以此来构筑外卖企业的护城河的时候,补贴就失去了意义。
【丽团外卖】和【飞侠外卖】可以像看猴子一样,看着【吃了么】不断烧钱培育市场,直到最后烧不动,再轻松就把这些市场抢了过去。
【吃了么】已经没必要继续投入补贴了。
再弄下去,也只是给别人做嫁妆而已。
不过最重要的一点是,【吃了么】也没有足够的钱进行补贴大战了。
一个多月的时间,【吃了么】烧掉了60多亿元。
之前融资而来的亿美元,烧得只剩下不到20亿元。
烧了那么多钱,但又烧不出一个结果。
来自【阿里】的耐心也越来越低。
他们认为,是【吃了么】的管理层有问题,做烂了【吃了么】这个牌子。
而本地生活这一领域对于【阿里】来说又很重要,【阿里】不可能轻易放弃。
【阿里】的人已经开始动了起来,他们联络【吃了么】的其他投资人,打算【换帅】,亲自下场进行搏斗了。
换句来说,【阿里】打算彻底吃掉【吃了么】,将【吃了么】彻底纳入【阿里】的企业矩阵之中。
就跟他们在另一个时空的所作所为也是一致的。
【阿里】之所以对【吃了么】情有独钟,是因为【吃了么】是其生态闭环中的一颗至关重要的棋子,是为了实现了其布局线下生活服务平台的战略。
【阿里】选择【吃了么】是想通过其在本地生活服务已经建立的地位和优势,和其自身本拥有的【口碑】app相结合,组成一体化的本地生活服务商,线上与线下本地配送服务相结合,为其扩大生态圈做进一步推动。
另外,【吃了么】成熟的外卖体系和300万名蜂鸟配送员也是吸引【阿里】的一个重要因素,【阿里】如果将【吃了么】骑手团队并入自己的配送体系中,就可以补足了其在同城物流中的缺陷,进而减少其在产业链中的成本,更好地打造新零售布局。
所以从2016年以来,【阿里】在发现无法掌控【丽团】之后,就多次注资【吃了么】,并逐渐获得了控股权。
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张绪豪领导下的【吃了么】在这次外卖大战中无法取得预想中的结果,还损失惨重,这给了【阿里】发作的机会。
经过多次明面上的开会,争吵,以及私下的交易后,【阿里】终于对张绪豪发出了最后通牒,打算以50亿美金的估值,全盘收购【吃了么】。
而在另一个时空,【阿里】给【吃了么】的报价是95亿美金。
现在是近乎缩水了一半。
原本张绪豪可以拿走85亿元,现在就不到45亿元了。
但就算如此,人家张绪豪也直接进入了财富自由的阶段。
张绪豪在经过几天的痛苦挣扎之后,也看开了,接受了这个结果。
这个结果,比另一个时空,早来了4个多月。
【飞侠外卖】扇动的翅膀造成的影响力,将会越来越大。
而之前投资【吃了么】的各大机构,也能拿回之前的投资款,不至于打水漂了。
所以投资机构虽然不是很满意,但是意见也就没有那么大了。
【阿里】并购了【吃了么】后,先是对【吃了么】进行改名,改名为【淘宝外卖】。
【阿里】的高层认为【吃了么】这个品牌已经被原先的管理层做烂了,消费者心里对它已经形成了固有的糟糕低端形象。
更改名字,可以有效改变消费者的固有形象,也表达了涅槃的决心,同时也能更好地借助到【阿里】的势。
当然,坊间还有一个传闻,说【阿里】之所以会更改【吃了么】的名字,是有高管拿了【飞侠外卖】举例子,说以前【千度外卖】不愠不火的,但是被【超群集团】改名为【飞侠外卖】后,就一飞冲天,一度把【丽团外卖】和【吃了么】压在身后。如果【吃了么】也改名了,说不定也能做大做强。
结果这个建议就被采纳,高管一番讨论之后,就定下了这个名字。
【吃了么】创始人留下的最后一点痕迹也被抹杀。
【吃了么】改名之后,【阿里】就马不停蹄地对其进行架构调整,这对于一直强调【唯一不变的就是变化】这样的企业价值观来说的【阿里】是很寻常的事情。
【阿里】正式成立本地生活服务公司,【淘宝外卖】和原来的【口碑】合并,进一步从【到家】和【到店】两个场景合力并进,【淘宝外卖】的本地生活服务资源和即时配送能力,加上【口碑】商家服务体系和消费者洞察,将作为一个整体,推动以餐饮为主体的本地生活服务市场的全面数字化、互联网化升级。
从【阿里】调过来,担任新的本地生活服务公司的ceo王雷,接受外界采访时,说以前的竞争是【丽团】站在2楼打1楼,【淘宝外卖】融入【阿里】后,就要从6楼打2楼,而没有了【千度】流量入口的【飞侠外卖】,就还在一楼。
新任ceo的发言中充斥着浓浓的自信,毕竟这是一个热衷向外界输送【优秀人才】和【福报】的知名企业。
不过被点名的【丽团】并没有虚他。
【丽团】的控制人王航对外重启了新的融资,虽然账户上还躺着几十亿的美金,停下了补贴的【丽团】,已经能够做到盈亏平衡,造血能力强劲。
但对于危机感强的【丽团】,这还远远不够,跟【阿里】轻视【飞侠外卖】不一样,【丽团】对于【飞侠外卖】却是前所未有的重视。
虽然【飞侠外卖】目前只有,且只有外卖业务跟【丽团】有冲突,而外卖业务只是【丽团】诸多业务中的一环,【丽团】还有团购,酒旅,支付,打车,短租,猫电影,丽团云等业务,早就是一个小巨头了。
但【飞侠外卖】带给王航的危机感,却比所谓的【淘宝外卖】和【口碑】要强多了。
毕竟【飞侠外卖】背靠着【超群集团】,这是一个神秘且强大,难以捉摸的对手,让王航心里没底。