80年代初到90年代中期，是这个马甲使用的高峰期。

97年甚至以此拍了部喜剧《An Alan Smithee Film: Burn Hollywood Burn》（双龙一虎闯天关）…

影片里展现了电影拍摄中经常出现的种种问题，比如带资进组的演员、胡乱插手的制片人、不靠谱的拍摄团队，以及最典型的一个问题——就是大牌明星插手拍摄过多，而他本人水平又不够。导演因为地位不够，压不住大牌，只能任其胡闹。

这种情况下，成片的质量可想而知。

有的导演还有骨气，最后忍无可忍，就用了艾伦史密斯的马甲…

“没必要…我虽然做叁级片，但质量不会太低的！”

“谁踏马看叁级片是为了电影剧情去的？”

好吧，沈旭东确实需要一个马甲，想了想，他道：“…呃，就叫许辉吧！”

“许辉？什么许辉？”

“马甲…”

“好…”

……

《投名状》的票房不咋地。

大部分报道都是首周末7500万，也有报道首周末全亚洲接近一个亿的。

只有发行方保利博纳和寰亚公开说：《投名状》首周末内地票房9800万，超过之前《满城尽带黄金甲》创下的最好成绩9600万首周票房…

另外啊，还特意强调；除了票房好，各地观众和院线对《投名状》评价都不俗，打破近年来大片“叫座不叫好”的诅咒…

嗯，很能吹！

吹牛式营销…

很正常的事情，发行方人为的制造观影热潮，吸引更多观众走进影院。

而且，通常吹逼的都是首周票房，因为这段时间电影的新鲜度和关注度最高，如果票房红火，将大大增强后续市场吸引力。

所以，经常可以见到‘《XX》上映，票房飘红’的吹逼式营销稿。

一般来说…20%~30%左右，不会太离谱！

后来，光线发行《阿童木》，首周1700万，吹成了4000万，观众看不过去了，直接把丫爆了出来！

这种事属于圈内潜规则，同行就算知道，也不会说什么，一旦摆在明面上，那就等着被媒体口诛笔伐吧，再牛*逼的公关也不好使。

你违背了观众的认知！

所以，《投名状》这么吹逼，也没有多大影响…

因为没多少人在意…

观众可能真的不想看大片。

口碑好与不好，都不想看！

李连结+刘德华+金成武诶，这么强大的阵容居然不能吸引足够的观众？

这么说吧，《投名状》首周末票房的热度甚至比不上已经上映第三周的《赛车》！

后者第三个周拿下2700万票房，累计票房过两亿。

网上讨论度比《投名状》热多了，天涯论坛，关于《赛车》的帖子数量明显超过《投名状》，要不是沈旭东跟徐婧蕾的‘绯闻’，估计，《投名状》相关新闻更少！

另外，冯晓刚也出来说话了——主要宣传《手机2》：‘因档期安排方面的原因会造成《手机2》首周末票房不如《投名状》，现在在每个影院80%的影厅都在放《投名状》，等我的上映之后，如果有10个厅我占6个厅它占4个，但在我之后马上《恶人传》、《蓝莓之夜》就上映，又要分掉几个厅，再加上其他影片也会占用一两个厅。所以《手机2》第一周肯定不如《投名状》。但往后会越来越好…’

嗯，他特意提到了《蓝莓之夜》，王家卫的电影！

顺便还骂了‘我听说《蓝莓之夜》没拍完就确定戛纳电影节的开幕影片…你的电影都没制作完成，直接就是开幕影片了？我觉得不靠谱！’

甭管他是不是真的看不惯，但…冯晓刚开炮、《手机2》将映、《赛车》过两亿，三个新闻迅速霸占了娱乐新闻前几名…

《投名状》实惨…

(本章完)

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