“说说看吧，这条广告大家觉得怎么样？”奥美广告的CEO维诺德双手合十放在桌面，看着其他的高管和广告策划。 “我觉得很棒，很直接，很出彩。如果我是那些老板或者高管，路过看到的时候至少会记下来这个名字。”坐于左侧留着短发的高管蕾西称赞了一句。 但紧接着坐于右侧三角眼的中年高管马兹反驳道：“我觉得这就是个取巧的玩意，没什么参考价值，难道把公司名字重复三遍就算是创意了？他们这是在玷污创意！” “可你要承认这样做的效果好！广告是为了效果服务！”蕾西驳斥着他的话。 马兹也不甘示弱的回怼道：“广告应该为品牌理念服务！没有表达出品牌的广告统统都是狗屎，是留不下来，不会被人记住的懂吗！” “所以我们就靠品牌理念四个字去说服顾客吗？”蕾西的嗓门渐渐增大。 马兹也拍桌子回击：“别忘了我们奥美广告的立身之本，‘除非你的广告建立在伟大的创意上，否则它就像夜航的船，不为人所注意’，我们这么多年不是靠着低廉的创意存活下来的，大卫·奥格威所说的非凡创造力才是广告行业的准则！” 大卫·奥格威是奥美广告的创始人，也是那个年代的顶级广告大师，奥美广告的员工一直崇尚着他说过的话。 当马兹祭出这位后，会议室内顿时安静了下来。 然而蕾西不甘示弱：“鼓励创新，变革是我们的生命源泉，停滞是为我们鸣响的丧钟，这也是大卫·奥格威说的。” 维诺德揉揉自己的眉心，感觉有点头疼，自从以蕾西为首的年轻人加入公司后，就与马兹这一派起了冲突，双方因为广告创意的事情也不知吵过多少架了，搞得他也有些心烦意乱。 不过马兹和蕾西说的都对，无论是广告效果还是品牌理念都是他们必须要坚持的，只是侧重于哪一条，就见仁见智了。 没办法，在心里下定决心以后分别开会的维诺德拍拍手：“好了，既然大家对这条广告的看法褒贬不一，那就再看看，我相信接下来这家公司的广告还会出现在我们眼前的。” 散会之后，马兹回到了自己的办公室里，一屁股坐在自己的椅子上，表情严肃。 对面的广告总策划低声问道：“Boss，我们最新的剃须刀广告要怎么做，什么方向？” “学一下至高创意的广告。”马兹随口回复了一句，却没有得到回答，他抬起头，发现这位秃头的广告总策划正惊讶的看着他。 “看我做什么！狗屎，既然有了新的创意形式为什么不拿来用？” “可……可是我本以为您不喜欢……” 马兹撇撇嘴：“我是不喜欢，但那又如何？客户喜欢，而且这种形式对我们而言也非常简单，都不需要去想点子，只要写个广告语，然后放三遍就行。虽然简陋，但胜在足够洗脑！” “而且你不用，蕾西那个女人也会用，到时候和我们抢客户怎么办？” 说到这里他又强调了一下：“但是记住，不能完全一样，不要让蕾西那个臭碧池抓到我们的把柄！” “好，我知道了！”秃头广告策划如履薄冰点头哈腰。 “行了，你去忙吧。”等人离开后，马兹拿出自己的黄金锉刀磨了磨指甲：“至高创意……呼……有点意思。” 与此同时，至高创意广告公司的客服小姐们已经嘴皮子都要说干了。 “喂，先生您好，这里是至高创意。” “如果您有广告创意的需求麻烦留一下公司名称和电话呢？您叫什么，詹姆斯……真是个帅气的名字呢！” “我嘛？我叫辛迪，抱歉，您的邀请我可能没办法接受，不如……您来公司？” “您的公司是主做汽车雨刷器的吗？那我能知道您打算花多少钱做创意吗？” “十万美元，好的，先生。因为公司现在的来访电话很多，我们会在评估之后给您答复的，感谢您的来电。” 看着这一副热火朝天的场面，吉米和唐德对视一眼，然后微笑起来。 “没想到你还会这种客服话术。”唐德赞扬道。 吉米摇摇头：“不，我没有培训过，我只是告诉她们要获得客户一些基本的信息，其他的随她们发挥。” “是吗，那发挥的还挺好。” 唐德刚说完就看到旁边一位姑娘咬着嘴唇，嗲嗲的对着电话撒娇。 “不嘛……你怎么可能叫迪克？我不叫……” “好吧，就依你，迪克，迪克。不过你能不能告诉我一下你公司的名字和规模啊……我是想了解一下。” “灯具行业，三十人规模，哦，你问想不想见你，当然，我当然想见见迪克。” “见面以后……你说呢，迪克。” “嗯呐，mua，爱你呦，迪克。” 唐德嘴角忍不住抽搐几下，又和吉米对视一眼。 吉米摊开手尴尬道：“呃，唐德，你知道，我没有教她们这么说过。” “立刻去找个专业的客服过来，晚上给她们好好上上课！不要让人家觉得我们至高创意是个婊子窝。” 唐德下完命令的当晚，十位客服小姐就受到了专业培训，总算提前规避了被各位公司高层夫人找上门的风险。 而三天后，当广告效果渐渐减弱，唐德也拿到了一份名单。 上面都是打过咨询电话，留下信息的各行业规模数一数二的企业。 这也是唐德特意要求过的，他们至高创意只做高端客户，不做低端客户。 一方面是唐德自己没有这么多精力，他还不想把自己绑死在公司上。 另一方面则是低端客户费力不讨好，往往要求很多，付钱很少。 简单来说就是不够优质。 唐德宁肯去进行广告竞选，也不愿意浪费时间为那些客户修改自己的创意。 所以在筛选了一大批企业后，最终留在他眼前的只有七家。 而近期有紧急广告需求的只有一家。 嘉氏焗豆罐头。 这是美利坚本土食品品牌，他们的焗豆产品曾经一度风靡全美，但现在，因为风味老旧，销量已经连年下滑了。 唐德知道这个罐头，卡梅拉经常买，因为她常说这是以前的味道。 不过在唐德看来，一味的因循守旧只会让产品陷入被动，焗豆又不是可口可乐，不会有人愿意一直吃一种味道的。 但如果是自己负责广告创意的话，那又是另一种说法了，因为他恰好知道一个经典创意，正适合这款嘉氏焗豆罐头。