安塔公司战略发展部门的会议室里，两排高管对坐在会议桌两侧，中间的投影幕布上正在播放一段视频。

众人表情凝重，看着画面上帅气飞行的两个主角，听见背景声音里英文的，中文的各种夸奖，全都皱起眉头，露出厌恶的神情。

视频结束后，切换成另外的静态页面。

负责讲解的小伙子拿着激光棒，上下滚动，介绍道：“那边火炬刚刚传完，国内这边的腾讯就开始带头宣传了。业内其实众所周知，X-Sports雇佣了一帮专业水军，以腾讯为首，经常吹捧杨磊，任何新闻都能夸上天。上次杨磊在路边捡到一条流浪狗，都被动物保护协会的官方点名夸奖了，腾讯整整帮他炒作了一个月……”

左边一个40来岁，戴金丝眼镜，头发一丝不苟的中年人打断小伙子，严肃问道：“你们有没有调查过杨磊是怎么说服腾讯当水军的？给了多少钱？”

年轻人回答道：“颜总监，这个我就不太清楚了，这是腾讯的商业机密，但我听说杨磊和马化疼关系非常好，经常一起吃饭的那种。”

另一个高管补充：“他们都是云峰基金的LP，关系非同一般。”

云峰基金，全国最顶级富人圈子之一……

颜总监的后槽牙都开始疼起来，另外几人也按着额头，面面相觑，无可奈何。

搞什么啊，难道杨磊是马化疼的拜把子兄弟不成？

难怪国内最大的社交软件公司这么捧他，而他们安塔要想用QQ做新品的广告宣传，必须老老实实的出巨额广告费，弹窗的精准广告点击一次要4毛钱，一天就几百万扔出去了，跟抢钱似的，屁的效果都没有。

“继续继续。”

颜总监摆摆手，真是够糟心的，他是上个月从其他服装快销行业挖过来的新总监，负责安塔集团的战略发展，今天是针对X-Sports的战略调整会议，还以为是个轻松活儿呢，谁知道竞争对手这么强。

年轻人翻页：“因为X-Sports并非上市公司，数据不公开，我们只能通过他们在双十一的销售额以及全国实体店的数量进行大致估算。2011年X-Sports的全年销售额大约在20-25亿之间，毛利率大约在50%至60%之间……”

“60%？”

颜总监放下二郎腿，身体前倾，瞪大眼睛不敢相信：“他怎么可能有这么高的毛利率？就连Zara，还有优衣库，最高时期也就是30%左右的毛利率，现在降到20%以下了。”

旁边一个高管解释：“这是多方面的原因，一方面网店销售成本极低，另外他是淘宝双十一促销的第一批商盟，我估计马云没收他的服务费，天猫商城5%的服务费是一个大头，他也省了下来。”

颜总监无语，刚刚还说马化疼和他是拜把子兄弟，现在连马云也出来了，淘宝也罩着他，零成本这谁能打得过？

他所知道的安塔天猫旗舰店，每年老老实实交5%的销售额当服务费，马云一分钱都没少，这就是差距！

颜总监还不信了，冷笑问道：“他网店运营没成本，流量广告费至少要投吧？”

高管又说：“这小子最会炒作新闻，隔三差五的就上热搜头条，当悲情英雄，卖惨让消费者支持他，我反正是没见过他在哪些媒体上投放广告的。”

他大爷的。

“研发呢？研发不烧钱吗？”

“X-Sports的主要研发都是杨磊一个人完成的，新材料是复旦化学系的教授做，好像给的友情买断价，复旦大学罩着他，连打官司的律师费都由复旦校友会出的，所以他的研发成本算下来，可能连2%都不到。”

“请明星的广告代言呢？”

“广告代言更扯蛋，那些签约的体育明星都是和一家第三方工作室签约，干的却是X-Sports的活儿，成本几乎为0，全是净利润。”

“……”

颜总监郁闷坏了，早听说过X-Sports这家公司很神，没想到妖孽得都快成精，这还怎么整？

这么粗略一算，得了，2011年X-Sports比安塔挣钱多了。

更别说2012年，刚刚半年过去，随着奥运体育的临近，市场同行们很明显的感受到，X-Sports在话题上，在受众度上，简直就是突飞猛进的增长，而安塔……不说了不说了，说出来丢人。

年轻人仔细观察着颜总监的表情，最后小心翼翼说出结论：“福布斯上周公布的国内体育用品公司潜力排行榜，李柠第一，排第二的是X-Sports，我们安塔第三位……”

真是雪上加霜的噩耗！

本来安塔这个万年老二当的就格外不爽，现在竟然变成老三，**-Sports超越了。

颜总监还想争辩一番，骂几句福布斯垃圾，可最终还是闭上嘴。

争了有什么用啊？人家就是会挣钱，这是事实，安塔体量虽然大，一年销售额五六十亿，可毛利率只有12%，根本不是X-Sports的对手。

虽然很不情愿，但安塔的这些高管都不得不承认，他们确实输了。

但就算是输，安塔也要站着输，不能跪着服输。