这才距离奥运结束一个半月，老百姓们还没忘记呢。

而且刘祥确实是个特殊情况，回来后就开了一个退役的新闻发布会，然后就不露面了，从媒体视线里消失得无影无踪，老百姓对他好奇的很。

“哟，刘祥终于出来了呀，看看去，他在深山老林忙什么呢？植树造林，还是养鱼养猪？总不可能是挖笋赚钱吧？”

看到这种标题，无数网友立刻点进去新闻，一探究竟。

《华夏青年报》《东方体育报》等传统纸媒，也刊登了这条新闻。

地铁上，公交车站台，单位值班人员，各地还保留看报纸这个老习惯的老百姓，也露出会心一笑，继续看新闻正文。

竟然是扶贫？

体育普及？

帮助穷困地区的孩子？

绝大部分看热闹的人都惊诧起来。

刚刚拿到奥运冠军的刘祥明明可以趁机大捞一把，赚个几千万的广告费，他却选择低调在深山老林里做慈善扶贫？

照片上，看得出来刘祥笑得多么开心，孩子们笑得多么开心，一块吃馍的照片都能让人们感到深深的触动。

看到一行行煽情的文字描述，还有记者去刘祥之前赞助过的学校打听得来的数据，原本只是看热闹的吃瓜群众，全都变得严肃，认真，态度凝重起来。

一个着名的体育明星，以身作则，出行35天，帮助了24个贫困地区的学校，超过1000名孩子，总共赞助了大约100多万元。

钱是小事，捐款谁都会，城里人不差那几个钱，动动手指，手机支付宝就能慈善捐款了。

但亲自去做，这才是大事，更何况是个名人，身体力行默默做着这一切，很不容易。

如果不是这批驴友无意中发现，刘祥做慈善扶贫的事情可能没人知道，有一点像港岛的古仔，大部分片酬用来建设小学，却从未向媒体宣扬。

换做某些其他的娱乐圈明星，很可能从第一天起，就恨不得弄的全世界皆知，各种摆拍的镜头全都霸屏媒体了吧。

网友们格外感动，纷纷在腾讯专题里留言。

“不知道说什么，胸口有点堵，只想点个赞。”

“开通一个捐款渠道吧，我也想捐点钱，给孩子们买头猪，改善改善生活。”

“穷人，赞助不起一只猪，我就赞助一只鸡⑧，每天还能下个蛋，多个番茄炒蛋也是荤菜呀。”

“唉，刘祥也是不容易啊，他被质疑这么多年，背负了多大的压力，走到这一步也是艰难。”

“他一个人默默做慈善扶贫？真让人感动。”

网友们对刘祥的印象越来越好，还以为刘祥是孤军作战。

因为新闻里一个“耐克”之类的关键字都没提起过，照片里完全没有耐克的Logo，纯粹是以一群驴友的角度来说这个故事，是最朴实，最客观，最真实的写照。

《华夏青年报》，特意在主编说里夸奖刘祥的行为。

《东方体育》编者按，报社主编亲自撰写评论。

新浪体育专栏，头条就是这篇新闻，以及相关采访。

腾讯不仅专题报道，贴了几十张图片，还召开了“随着刘祥走进山区”的捐赠，允许网友们用Q币点赞支持，腾讯会给出等额的钱款。

而且强调是真钞票，不是等额的捐款物，对穷人来说，1000块钱和价值1000块钱的小学生课外辅导教材，是截然不同的概念。

当网络，媒体，全都对刘祥赞不绝口，全网都在讨论时，耐克大中华区的总部，终于发现不对劲。

他们……

好像被耍了？

这是为他人做嫁衣？

刘祥被舆论媒体包装成了英雄，真正的慈善家，竟然与耐克完全无关，这让出钱出力的耐克怎么想？

虽然是个恶心计划，但耐克好歹也出了一些真金白银的，这都不露脸，名字都不提……喂，好歹也是他们带着刘祥在行动好吧！

但是，这个时代，谁掌握舆论，谁就是强者，嘴炮也是强者，弱者被耍太常见不过。

耐克大中华区的总裁威廉召开会议，下面的人也给不出太好建议。

公共关系部门的负责人说：“我们已经联系上了腾讯网，申明了耐克在这件事里的立场，还有我们已经做出的贡献，但对方表示需要调查核实。”

威廉愣住：“调查核实？难道我们做的不是事实吗？”

负责人脑壳疼：“是事实，但他们不相信我们说的话，更相信他们自己派出去的记者。”

“我们上个月赞助了几十家学校机构，随便打个电话不就问清楚了吗？”

“是这个道理，我也提出来了，还将那些学校机构的联系方式告诉他们，但他们还是坚持调查核实，理由是确保新闻的准确性。”

“谢特！”

会议室的人都很郁闷。

确保新闻的准确性，真是讽刺。

这是典型的华夏式拖字诀，主动权在腾讯手里，鬼知道什么时候出结论，明明是几个电话的事，他们就是不承认，就这么拖着。

威廉问：“除开腾讯，其他与我们关系很好的合作媒体呢？我们每年出那么多的广告费，他们怎么不帮我们说话？”

公关负责人汗颜：“这件事很古怪，国内主流媒体似乎都统一了口径，都在敷衍我们，他们都表示要核实。”

“新闻难道不应该播出事实？”

“道理是这个道理，但新闻……也有可能遗漏掉某些信息，很显然我们这次就是被遗忘者。”

公关部门负责人是个华夏本土高管，太明白国内舆论在搞什么鬼，他也知道这些老外高层不能理解国内的模式，但他又不可能说的很直白，说的太直白容易引来一只河里的螃蟹。

威廉在再三暗示下，终于搞清楚了。

他脸上阴晴不定，面部最初有些狰狞，但慢慢听下去，表情逐渐变得冷峻，不屑，最后是遗憾。

大环境竟然如此糟糕？

怎么办？

要想控制舆论，付出的代价相当大，而且还要搭上很多人情，这是耐克公司不能承受的。

就这么认怂也不可能，即使赌上耐克的尊严，他们也要抗争一次。

有人试着问：“我们能不能再出一点钱，让新浪，虎仆等主流媒体，或者体坛评论员，知名大V，营销号等自媒体帮我们说话？”

又出一笔钱？

特么的，耐克出了几十万做慈善扶贫，没人报道不说，还要额外出钱请媒体报道？这叫什么事儿呀！