此时正值端朝中期，市民阶级崛起，资本萌芽出现，随着前朝优秀话本沉淀刊印，文人骚客多喜欢创作白话短篇小说，比如《杜十娘怒沉百宝箱》、《乐小舍拚生觅偶》、《玉堂春落难逢夫》、《蒋兴哥重会珍珠衫》、《卖油郎独占花魁》。

这些小说话本不再以高大上的王公贵胄为主人翁，而是把视角下移至手工业者和小商人，普通男女、市井百业，开始描写街头巷尾的人间烟火气，并借助话本歌颂主人公对爱情婚姻的忠贞，以及反封建礼教，反门第观念，反勋贵欺压，甚至有些话本，已经前卫到了批判封建统治阶级的罪恶以及皇权的合法性。

张长生可是优秀的产品经理，既然市民有需求，那么就有风口，谁能帮用户解决需求，那就可以赚钱，于是他就把开杂志社的主意跟严时番说了，这才有了海棠杂志社开张。

只是严时番的处境今时不同往日，家都让人给抄了，能用的人也就嘉善长公主，她好歹是皇帝的亲姐姐，怎么说也不至于拉胯到这件事办不成，跟杜太后撒撒娇，再跟皇帝喝喝茶，杂志社的许可经营怎么也该下来了。

严时番拿着文化服务经营许可，开始筹备杂志社。

隆皇也不傻，他知道言论的威力，给大舅子营业执照时就提前约法三章：不得挑战挑衅皇权，不得抹黑污蔑皇族，不得煽动百姓。

严时番自然拍着胸脯保证，再说他也没胆量敢再做这样的事，他现在已经是罪臣之后，要还敢在杂志上搞猫腻，这颗脑袋就别想要了，甚至连嘉善长公主都会被连累，这种事儿他肯定不能干，刀架脖子上也不能干。

正儿八经地说，杂志上刊登的东西，只能是话本市井小说，又或者是完全采自民间的奇闻趣事，比如谁家的公鸡下了蛋，谁家闺阁待嫁的千金跟穷小伙私奔了，谁家水井里冒滚水，张长生跟严时番大致给杂志定了方向：话本小说、奇闻趣事、妙招菜谱、招人启事、房产租售、商品促销、以及单独空白的广告。

这里面几乎没实事报道，涉及官员的事情一概没有，这样做也是为了避免麻烦，老话说民不与官斗，你斗赢了也未必占便宜，再一个杂志可不是公益事业，那得接受市场的检验，写点跟老百姓息息相关的，总比官样文章好看。

杂志的调性决定了，只剩下出版、运营、内容三关要过。

先说出版，张长生解决起来轻轻松松，道爷凉面本身就需要大量纸品，他顺理成章分享了印刷造纸行当的信息，只不过外卖用纸和刊印用纸不一样，具体的细节和尺寸，还要他们自己商量，他最多利用格物致知方，帮他改良杂志纸，让他的杂志的纸张质感更接近后世的商业刊物。

再说运营，张长生懂得多却并非是万金油，他并没有经营过杂志社，所能给的支持有限，想来严时番和徐朗把海棠诗社办得红火热闹，经营个杂志社也不是难处。

最麻烦的地方是把成品送到读者手里这一关，好在他手里有仙家配送网，送啥不是送，这都不算事。