“一家公司的护城河深不深，要观察的第一个方面其实我刚才已经提到过了。”苏世杰道，“那就是这家公司旗下是否有让人印象深刻的品牌。

品牌是一家公司的无形资产，品牌的力量是很大的，品牌有时候甚至比钱还有价值。”

“什么品牌能比钱还有价值？”肖蓉怀疑道，“品牌不就是用钱堆起来的吗？”

“不！你这个观点明显错了，如果用钱就能把品牌堆起来，那但凡是谁有点钱就可以创造出一个新品牌了。”苏世杰道，“你用钱能再砸出一个茅台来吗？你用钱能再建造一个同仁堂吗？

这些品牌不仅具有巨大的经济价值，而且还具有深厚的文化和历史，那不是说用钱就能砸出来的。”

“你这样一说，倒也是哦！”肖蓉抿着嘴点了点头。

“除了品牌外，一家公司拥有多少专利，以及这些专利的科技含量都是其护城河的一部分。”苏世杰道，“当拥有专利时，这家公司就可以生产其他公司不能生产的产品。既然其他公司不能生产该产品，那这个产品就没有绝对的竞品。”

“这个听起倒是很酷。”肖蓉道，“没有竞品，是不是就没有竞争压力了？那多爽啊！”

“你这话又说到点子上了，拥有专利确实可以在一定程度上避免竞争。”苏世杰道，“片仔癀你听说过吗？国内能生产片仔癀的企业就只是片仔癀自己，那当这个产品上市后，由于没有绝对的竞争产品，他对产品的价格其实就拥有了比较自主的定价权。”

“有定价权就可以卖的比较贵，对吧？卖贵了赚的钱自然也就多了，对吧？”肖蓉道，“这样一想，专利对企业的好处倒是很容易理解。”

“你悟性不错，所以才觉得容易理解。”苏世杰笑了笑道，“除了品牌和专利外，消费者对一家公司产品或者服务的黏性也是其护城河的一部分。

就像大家想喝汽水时就会想到可口可乐，想到白酒时就会想到茅台，想到空调时就会想到格力，这其实就体现了这家公司所提供产品和服务的黏性。”

“我也是这样，买东西的时候会有一些固定的选择。”肖蓉点头道，“如果认定了一家公司的产品，那就很难再尝试别家的了。”

“黏性这方面我可以再举个例子，那就是大家每天都在使用的微信。”苏世杰道，“当你习惯使用微信以后，其实就很难再更换其他的社交软件了，这就是企鹅的黏性。”